愛谷SHARE——ATIMA靜音變頻發電機系列化設計

2019-11-07 16:37:31

隨著時代與科技的進步,在我們的生活中不斷涌現出各種新鮮的事物,各種新奇的生活用品更是層出不窮,然而有一個很早就誕生的產品,卻從沒有進入過我們的日常生活,這個產品名為發電機。


大家可能會覺得,這不是理所當然的么,發電機當然跟日常生活挨不上了,那不都是搞建筑搞工業才會用到的東西么?但,為什么就要理所當然,設計就是為了改變那些理所當然。今天,我們就來分享一個發電機的設計項目,ATIMA靜音變頻發電機系列化設計,看看通過設計,可以帶來什么樣的改變。



本次項目,客戶提出產品要面向國外市場,尤其針對日本以及北美市場,并且是小巧便捷適用家庭生活的發電機,并形成系列化產品。然而,在傳統概念中,發電機大多用于建筑、道路、工業生產等專業工作領域,提到發電機第一印象都往往都是“力量、粗獷、專業、堅固”這些形象概念,即便是國外一些個人自用的產品,外觀上也大多比較保守,仍舊更像工具而非生活用品。因此,賦予發電機生活用品的新標簽,則是本次項目的最核心目標同時也是最大挑戰。


找準設計核心之后,我們認為,本次設計不可單純在產品外觀上尋求突破,而要從更高一級的層面做出特點。因此決定為客戶制定全新的品牌策略,打造獨特的PI形象體系,從而實現客戶的期許。


計劃決定好,實施的第一步自然還是要進行調研分析。首先通過競品分析,看到變頻發電機領域的發展變化趨勢。通過各品牌定位分布對比、產品風格區域劃分、新老產品分布對比,我們總結出三大設計發展趨勢。


接下來再看看用戶調研的情況。發電機有著不同的功率區分,其對應的主要用戶也是有所不同的。低功率入門級產品,用戶多以年輕人為主,他們喜愛追逐潮流,注重產品便攜性,因而產品外觀時尚會成為他們考慮購買的重要因素。



中等功率的產品,用戶多以家庭為單位使用,因此變頻機產品外觀要更加融入家居環境,展現出穩定、親切、優雅的氣質。而這其中,又有一些更追求高品質生活的人群,因此中等功率的產品還需劃分出一檔高端型,以滿足用戶更加注重產品的價值感、品質感,因而高端、科技、精致成為他們的附加要求。



而大功率產品,用戶基本均是以家庭為單位的享受型人群為主,追求高質量生活品質,希望享受科技的高端產品,為其帶來的舒適體驗。



據對用戶需求的深刻發掘,我們驚訝地發現,當今美國用戶實際上已不將數碼變頻發電機產品歸為傳統認知的動力機械類產品,而是定位為用于娛樂的家用產品。這是我們得到的最有價值的信息,也是我們幫助ATIMA品牌尋求差異化的關鍵!


結合上面的調研情況,我們再來看看各大主要競品品牌形象概念的分析。


區別于HONDA的專業經典、YAMAHA的科技創新、KIPOR的平衡中庸,結合多面調研結果,我們成功提煉出“娛樂精神”這一重要的潛在需求,從而賦予ATIMA更加偏向于自然、愉悅的全新品牌定位,一改其之前幾乎與HONDA品牌定位相重疊的窘境!


Z軸圖主要體現品牌革新度。ATIMA尚為新興品牌,期待業界肯定,故沒有考慮過于超前、革新的品牌定位,而是與YAMAHA品牌革新度趨同,以期望取得更大眾的品牌認同度。


全新品牌形象確立,那么產品PI也要與之統一,從而更加明確、鞏固其品牌定位。因此產品的系列化設計,自然就要圍繞“輕松、愉悅、自然、精致”的理念來打造。ATIMA系列化產品,也分為幾個不同等級,其各自也要有其精準的產品定位。


全新的ATIMA系列產品定位沒有一個與競品位置相同,我們巧妙的避開了熱銷產品的風格元素,為用戶帶來新穎獨特的視覺體驗。


通過對用戶的差異性需求的分析和對ATIMA全新的品牌定位,進而確定了各型產品的定位。本次產品定位不僅囊括了所有變頻發電機用戶群,而且體現了ATIMA全新的品牌特質。


SD1000i為低功率入門級產品,用于戶外娛樂供電,為筆記本電腦、手機平板等個人電子設備充電 。雖然屬于入門級別,但在產品設計上我們卻秉承著頂級的設計思路。SD1000i定位于年輕人為主消費群體,因此產品造型要迎合年輕人酷炫、動感的形象氣質。我們摒棄了以往變頻汽油發電機“冰冷”的機械工具產品定位,打造出一款符合年輕人氣質的娛樂休閑產品。產品整體造型緊湊小巧,酷感時髦;干凈利落的形體切割,塑造出極具侵略性的"X-Frame"造型特征;機身兩側的翅膀型切割不僅巧妙地融合了散熱孔的造型,而且增加了產品的整體靈動性;兩側的主標貼采用由淺至深的熒光綠色,并模擬飛行的運動軌跡,搭配機身兩側的翅膀造型,使得發電機整體好像一個小型飛行器,拖著絢麗的光束,高速前行!在產品結構方面我們采用了更為優良的設計,保證整體堅固性的前提下,用最少的殼體數量達到了造型上與眾不同的效果,重量減輕的同時又大大降低了生產成本;小巧的體積,在便于攜帶的同時也能夠確保和市電相似的電源輸出。無論是造型還是功能性,SD1000i都可以為人們個性酷感的娛樂生活增添更多的色彩!



SD2000i為中端產品,用于家庭自駕游,為燒烤架、微波爐、小型冰箱等小型家電供電。它以追求自由休閑生活的家庭為主要消費群體,因此在產品設計上我們使其更適合全家外出時使用,成為能夠自然、和諧地融入人們生活的家用休閑產品。產品外觀造型端正飽滿,圓潤柔和,把手與主體渾然天成,整體感強烈;蝴蝶”的元素被巧妙地融入到把手的設計中,給規律的形體注入了靈性,減輕了視覺重量,同時亦賦予了產品優雅高貴的氣質;后殼上規律陣列的橢圓形散熱孔優化了人機情感的互動,使產品更具生命力;運用“對稱”的設計手法,力求達到視覺的平衡和形體的穩定;產品結構方面與SD1000i一樣,同樣體積小巧,便于攜帶,并且保證整體堅固性的前提下,用最少的殼體數量達到了造型上與眾不同的效果。對于向往輕松、舒適、家庭休閑生活的用戶,SD2000i便是最好的選擇。



AY系列發電機不同于SD系列,它在產品定位上要更高于SD系列,屬于ATIMA系列產品中的中高端級別。AY2000i雖然與SD2000i在功率上相同并同屬于中端產品,但其所對應的消費人群卻大相徑庭。AY2000i定位于對生活品質有更高要求、享受型的客戶群,他們年齡層次更高并且更為知性,其中有更多女性用戶,所以AY2000i的造型更為內斂卻更有品質感。 產品外觀造型簡潔端莊,盡顯簡約之美;把手與機體渾然一體,整體線條猶如限量款復古名包般讓人愛不釋手;高亮的外殼與金屬材質logo相結合,更突顯高貴品質;整潔的操控板與平和的出風口展現出優雅沉著的高貴氣質。



AY3000i是ATIMA系列產品中大功率高端產品,定位的消費人群是以家庭為單位的追求更高生活品質的尊享型人群,他們期望更高端的科技產品所帶來的享受與舒適體驗。產品外觀造型端正穩健,復古的電視機靈感來源卻帶來強烈的科技感;雙提手設計與主體的結合相得益彰,整體感強烈;排風口設計平穩排布,盡顯深沉;高亮的外殼與金屬材質logo相結合,更突顯高貴品質;在AY3000i的結構設計上,除了保持小體積與整體堅固性,我們還在底部加入了轉輪,搭配主體上方的雙把手,使產品使用更為便捷。



通過我們全方位的分析以及全身心投入的設計,最終產品的呈現效果超出客戶的預期,不僅完全實現了客戶的需求,更是形成了非常獨特的品牌及產品個性。在系列化方面,我們摒棄了“刻意統一造型”的方式,而是將PI體系的概念完全融入產品,成為其精髓,最終,即便沒有一致的外形,但其統一的設計內涵卻將產品完美串聯,形成了特點鮮明的系列化產品。我們始終認為,系列化設計不應該僅僅是外觀造型或色彩方面的統一這種表面性的,而是要富有更深層、精髓上的傳承與統一。


該系列產品之后在國外上市,并且在很多市場獲得贊譽,之后SD1000i還獲得了紅星獎,并在廣交會中拿到了出口產品設計獎。這次的分享就到這里了,之后我還會有更多的項目設計分享,小伙伴們密切關注哦。

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