愛谷品牌說——品牌設計那些事兒(九)

2018-11-16 09:53:02

LOGO誕生記*上篇

時隔多日,愛谷品牌說回歸了。那么在品牌說消失的這兩周,小編同志是去做什么了呢?啥也沒做,就是太熱懶得寫——哈哈,開個玩笑。這兩周當然是做準備了,這不今天就帶著干貨回歸了!

在開始今天的主題前,我們還是先來回顧一下之前我們講過的內容吧,畢竟講了八期,之前的內容沒準大家都忘了。

我們最初先概括的講述了什么是品牌設計,它是一個很龐大的體系,可以說圍繞著品牌塑造的一切事物都涵蓋其中。之后我們在品牌設計這個體系中提取品牌形象設計作為主線,分別講解了品牌形象設計各部分包含的內容及其意義所在。在分解VI設計時,我們曾講到過關于LOGO的一些內容,雖然其屬于品牌形象中靈魂級別的存在,但由于是線性講述,所以沒有詳細分析這一個點。那么今天,我們就將這個點放大,詳細的說說關于LOGO的故事。


說起LOGO,恐怕現在沒有人不知道了(大概除了幼兒園小朋友),它是代表企業或者一個品牌最重要的視覺符號。創立一個企業或者一個品牌,不僅需要起一個名字,還需要有自己的LOGO。不過LOGO并不是商業發展的現代才產生的,它可是非常古老的呦。

LOGO是logotype一詞的簡稱,意為一家公司的簽名或符號,這個詞的起源來自于希臘語“logos”,是文字的意思。然而LOGO概念的起源,則更為久遠,要追溯到上古時代,那時的LOGO就是“圖騰”。那時,每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上。


后來“圖騰”又作為戰爭和祭祀的標志,成為族旗、族徽。國家產生以后,又演變成國旗、國徽。古人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是LOGO。

古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名,后來變化成圖案。在古希臘,LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有專用的LOGO,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。在日本,也都有代表各個家族的家徽。中國古代,自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志,在唐代制造的紙張內已有暗紋標志,到宋代,商標的使用已相當普遍。


在現代,LOGO已經是商業活動中最不可或缺的成員,不僅僅是用以區分識別的符號,更是企業或品牌的臉面,設計精美的LOGO會為企業增添更多的吸引力。人們都是喜歡美好的事物的,看到精美的LOGO就更有可能想去了解這家企業以及他們的產品。試想如果第一眼看到的是一個丑爆了的LOGO,又有多少人愿意再去深入了解其背后的企業內涵和產品屬性呢?

所以LOGO的運用已經有超級久遠的歷史了,它并非我們現代人專屬使用的。雖然古時與現代在LOGO使用的概念上有所不同,但都可以說明LOGO對于我們有著極高的重要性。

其實對于LOGO的重要性,我想大部分人應該都是有共識的,不過對于LOGO設計的看法,恐怕就各有不同了??贍苡行┢笠狄約豪瓷杓?,因為覺得只有自己才最清楚自己需要什么。也有些企業會找人來設計,但只是主觀的選擇自己喜好的設計方案,亦或者直接要求設計師按某種樣式來設計。有這些想法的企業我想更多的可能是曾經被設計公司傷害過的,然而設計公司也并非就真是敷衍或忽悠,也許就是想法不切合,溝通不到位,究其根本,可能就是因為企業對于LOGO設計沒有真正的了解,不知道LOGO是經過何種過程創作出來的。

所以,我想這個設計過程應該讓所有有設計需求的人都了解,只有企業清楚整個流程,才能更好的了解設計師的設計想法,從而達成完美的合作。而設計師也能讓企業知道高昂的設計費究竟是花費在何處,而不是感覺花了很多錢最終就只拿到一個簡單的圖案。

那么下周,我們就講一講我們在LOGO設計上的流程,雖然設計的技巧各式各樣,但設計思維應該是相近的,希望我們的流程介紹可以讓大家能夠對LOGO設計形成比較深入的了解。So,see you next week~

本期告一段落,下周精彩繼續

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