愛谷品牌說——品牌設計那些事兒(六)

2018-11-09 10:19:41

在上一周的愛谷品牌說中,我們把品牌形象設計基礎部分的內容——標準色設計、標準字設計以及組合規范與比例限定為大家做了講解,那么基礎部分的全部內容就都分析完了,相信大家對其涉及的具體設計項目、設計意義以及重要性都有了基本的了解。今天咱們將展開下一個部分的探討,看看在基礎形象之后,又該進行哪些方面的設計。

 

企業或品牌的基礎形象設計完成后,需要將其傳播給公眾,而傳播是需要載體的,那么就需要將基礎形象部分做延展設計,將其融合到各種傳播載體之中。但傳播載體是非常繁雜的,如何在各種傳播載體上做到即有形象識別性又極具統一性,這時品牌形象設計的另一個組成部分——VI應用設計便要登場了。

 

VI應用設計并非具體的單項視覺設計,而是一套系統化的設計應用規范。它是基礎形象部分在各類傳播領域及載體上的應用準繩,諸如:LOGO在宣傳頁或者戶外廣告中的展現位置、標準色該如何體現、何時采用及如何使用輔助圖形等等。

 

啥?又是規范?可能您又會覺得,不是具體的視覺設計,只是定個標準,哪還用得著設計公司來設計,我們自己定就好了,不就是LOGO擺位置么……

 

您如果這樣覺得,站在您的立場上確實無可厚非,因為您最終看到的VI手冊上就是擺位置。

但是如果您換位到設計公司的立場就會了解,這擺位置可不是隨隨便便就擺出來的。

 

首先,應用設計規范同樣要符合品牌的定位、理念等核心概念,比如高端商務酒店,即便基礎形象設計非常到位,非常符合精英階層的氣質,然而隨意的應用設計依然可以將它變為普通的快捷酒店。

 

再者,雖然應用設計是無實質視覺主體的位置規范,但在做設計時卻要考慮各種視覺主體,要使做出的規范化設計能夠滿足各種視覺主體的應用,如果只是隨意的定個位置,在將來做終端設計時會發生各種位置沖突的問題,可能LOGO的位置會發生多種變化,不僅影響形象的統一性,VI應用規范的意義也不復存在了。

 

另外,應用設計強調形象統一性,但統一不代表著完全相同,并不是將基礎形象元素都擺在傳播載體的某個大體相同的位置就萬事大吉了。不同的領域不同的載體,其應用方式必然是不同的,甚至是必須要有變化的,這樣才能避免公眾的視覺疲勞。但在這些變化中還要尋求統一性,讓公眾接收到的視覺傳播豐富而不雜亂,并且有著明顯的統一認同,這也不是隨意擺擺位置就能做到的。

 

綜上所述,您應該就了解了,應用設計雖然只是制定設計規范,但其并不簡單,能否做出優秀的終端設計也都依賴于完善的VI應用設計。

 

之前提到VI應用是一套系統化的設計應用規范,那么這其中又包含哪些設計項目呢?可能很多人也都有相同的問題,之前也有很多客戶提出過我們想做VI設計,但我們并不知道該做什么。所以接下來,咱們就來聊聊VI應用設計都包含哪些內容。

 

VI應用是一個龐大的系統,之下包含很多內容,我們根據不同的領域可以將他們分為幾個子系統。

 

A.    商務行政系統(各類商務文檔辦公用品等)

這一系統中的內容,是企業或品牌主最為常用的。在與客戶的交流中涉及的所有實體或非實體物品,都是展現品牌形象的有效載體。

B.     內部環境系統(標識及導視)

這一系統是對內及對外都非常有意義的應用系統,然而卻經常被忽視。優質的內部環境、標準規范的標識導視,對內來說,會提升自身員工的凝聚力與品牌自豪感;對外來說,更是展現品牌高品質的有力途徑。

C.    宣傳系統(各類廣告宣傳物料)

這一系統是公認的非常重視的,是所有企業或品牌不可或缺的。

D.    服裝系統

這一系統并非所有企業或品牌都需要全面設計,根據行業特點來決定,在設計內容較少時也可歸類為商務行政系統之內。

E.     交通物流系統(車體、飛機、貨輪等形象)

這一系統同樣根據行業特色及實際需求而定。

F.     公共關系系統(公關用品)

公關活動時所應用的物品也是展現品牌形象的絕佳載體,可能企業在沒有實際需求時并不在意,但其作為有效的品牌傳播途徑還是很有必要做好規范設計的。

 

我們將VI應用的設計內容分為這幾個子系統,基本涵蓋了所有應用載體。另外還有一個大項,是關于產品方面的,對于研發制造實體產品的企業是比較重要的。產品也有其形象識別系統,簡稱為PI系統,而我們認為VIPI也是要有緊密聯系的,它們是相輔相成互相助力的。關于這一部分,我們會在以后單獨提出來重點聊一聊。

 

VI應用部分的概況就是如此了,本周咱們先對其有一個總體的初步了解。下周的愛谷品牌說,我們會把每一個子系統都展開,具體看看它們都包含什么內容以及要如何考慮其設計吧。

 

本期暫告一段落,下期再續

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